“Il premio allo spot tv della birra Ichnusa è anche un premio
all’immagine e all’identità della Sardegna, terra di tradizioni
secolari e di valori forti”.
Lo ha detto l’assessora dell’Industria, Maria Grazia Piras, che ha
preso parte in rappresentanza della Giunta alla serata finale del 49°
Key Award, svoltasi a Milano, nel corso della quale lo spot della
birra Ichnusa ha conquistato il primo premio assoluto nella categoria
bevande e alimentari.
Erano oltre 200 le campagne pubblicitarie iscritte nelle 27 categorie
e votate da 46 giurati.
Lo spot Ichnusa, prodotto da The Family per
l’agenzia Leo Burnett, è andata in onda sulle principali reti
televisive e rappresenta la prima campagna pubblicitaria nazionale
ideata per l’azienda che ha sede nella zona industriale di
Macchiareddu.
“Troppo spesso – ha detto l’assessora Piras – la comunicazione
commerciale è basata su stereotipi che non hanno luogo né tempo. In
questo caso siamo di fronte a una società privata che, dopo aver
consolidato il proprio prodotto e il proprio brand e aver allargato la
gamma di offerta con prodotti nuovi e brillanti sul mercato, ha deciso
di incorporare la Sardegna nel proprio messaggio pubblicitario.
Non credo lo abbia fatto per vezzo. Penso lo abbia fatto con una
precisa finalità di mercato: il valore aggiunto che l’identità e la
tradizione della Sardegna può rappresentare nel conto economico di
un’azienda, quel qualcosa in più che fa la differenza fra vendere un
prodotto e non venderlo.
Penso – ha concluso l’assessora – che questo sia un elemento che ci fa
riflettere come decisori pubblici: dobbiamo preservare questa identità
bellissima anche perché ne possano fruire le imprese che portano la
Sardegna dentro i loro prodotti”.
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